برايمارك تدخل الشرق الأوسط عبر الشايع

في خطوة طال انتظارها من عشاق الموضة العالمية، تستعد برايمارك، علامة الأزياء البريطانية الشهيرة بأسعارها المناسبة، لاقتحام أسواق الشرق الأوسط من خلال شراكة استراتيجية مع مجموعة الشايع الرائدة في قطاع التجزئة. هذا التوسع المرتقب لا يقتصر على افتتاح متاجر جديدة فحسب، بل يمثل أيضًا نقلة نوعية في تجربة التسوق بالمنطقة العربية.

من هي شركة بريمارك؟

شركة بريمارك (Primark) هي سلسلة تجزئة دولية متخصصة في بيع الملابس والأزياء ومنتجات نمط الحياة بأسعار منخفضة، وتُعد من أبرز علامات الأزياء السريعة (Fast Fashion) في العالم.

وهذه معلومات أساسية عن بريمارك:

• تأسيس الشركة: سنة 1969 في مدينة دبلن – إيرلندا تحت اسم Penneys.
• المقر الرئيسي: دبلن، إيرلندا.
• الانتشار العالمي: تمتلك أكثر من 460 متجراً في حوالي 17 دولة بأوروبا والولايات المتحدة.
• الملكية: مملوكة لشركة Associated British Foods (ABF) البريطانية.
• المنتجات: ملابس رجالية ونسائية وأطفال، إكسسوارات، مستحضرات تجميل، أدوات منزلية، ومنتجات موسمية.

شراكة استراتيجية للتوسع في الخليج

أعلنت شركة Primark، وهي إحدى أبرز العلامات التجارية في قطاع الأزياء السريعة والاقتصادية، عن دخولها لأول مرة إلى سوق الشرق الأوسط من خلال شراكة امتياز (فرانشايز) مع مجموعة الشايع (Alshaya Group)، التي تعد من أكبر مشغلي العلامات التجارية في منطقة الخليج والشرق الأوسط. ومن المخطط افتتاح أول فرع في الكويت خلال عام 2025، تليه عدة متاجر في دبي.

المواقع الأولى وخارطة انتشار أولية

وفقًا للإعلان الرسمي، من المنتظر أن يفتتح أول متجر في مول The Avenues في الكويت في أكتوبر 2025، تليه ثلاثة متاجر في دبي ضمن مواقع بارزة مثل دبي مول ومول الإمارات وسيتي سنتر مردف في بداية 2026.

وشددت الشركتان (برايمارك، الشايع) على أن هذه الشراكة لا تقف عند الافتتاح الأول، بل تدرس إمكانية التوسع مستقبلاً في أسواق أخرى داخل دول مجلس التعاون الخليجي.

دوافع التوسع وأهمية الشايع كشريك محلي

تأتي هذه الخطوة في إطار توسع عالمي طموح لـ Primark، حيث لدى الشركة أكثر من 460 متجرًا في نحو 17 دولة. وتمثل الشرق الأوسط سوقاً واعدة للمستهلكين الباحثين عن مزيج من الجودة والسعر المعقول، ما يجعلها بيئة خصبة لمفهوم fast fashion الاقتصادي الذي تقدمه الشركة.

أما مجموعة الشايع، فهي مشغل امتيازات إقليمي ضخم، ويمتلك خبرة تشغيلية واسعة في استقدام علامات دولية وإدارتها داخل السوق الخليجي، ما يمنح Primark ميزة القدرة على دخول سريع وناجح للسوق مع تقليل المخاطر التشغيلية.

التأثير المحتمل على قطاع التجزئة الخليجي

من المتوقع أن يحدث دخول Primark تغييرات مهمة في سوق الأزياء بالمنطقة، لا سيما وأنها تقدم أسعار جذابة جداً للمستهلكين، ما قد يزيد من وتيرة المنافسة في قطاع الأزياء السريعة والاقتصادية. ويُعاد النظر في كيفية توزيع المنتجات وتلاؤمها مع سلوك المستهلك المحلي، وذلك عبر الدعم اللوجستي والتسويقي لمجموعة الشايع.

تمثل الشراكة بين Primark ومجموعة الشايع نقلة نوعية في استراتيجيات التوسع الدولي للعلامات التجارية نحو أسواق الخليج. من خلال الاستفادة من البنية التشغيلية القوية والوجود المحلي لمجموعة الشايع، قد تتمكن Primark من تحقيق دخول سريع واستراتيجي.